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2019年電商的生與死

  2019年的冬天很熱,穿著單衣走在南方的街上,感覺不到絲毫涼意。

  2019年的冬天很冷,許多還在襁褓中的電商公司,都沒能挨到下一個春天的到來。

  近幾年社交電商行業規模快速增長,2019年整體規模將達到13166.4億元,拼多多、云集、蘑菇街等社交電商的上市更是將社交電商推上風口。

  數據統計,2019年至少有41家電商公司倒下,包括生鮮電商、社交電商、奢侈品電商等多種類型。

  社交電商進入洗牌區

  與傳統電商相比,社交電商低成本高效引流的特點使得社交電商行業近年來高速發展,社交電商行業近幾年的發展紅利期,使得人人都想來分一杯羹,眾多社交電商平臺如雨后春筍競相出現。

  值得一提的是,隨著社交電商行業的快速發展,政府部門對這一領域的重視程度也在不斷提升。自此,在監管政策不斷完善、新老企業相繼入局之下,社交電商這一細分領域在2019年終于進入了“群雄混戰”的時代。

  當涌入社交電商這一賽道的資本大潮褪去后,“裸泳者”也開始顯現,即便是曾經備受資本青睞的新貴也折戟沙場。

  2019年3月,電商導購App“花生日記”因涉嫌傳銷違法行為,背后的運營公司“廣州花生日記網絡科技有限公司”被廣州市市場監督管理局責令改正,并累計罰沒超7456萬元。數日后,另一社交電商平臺“云集品”因網絡傳銷被深圳警方直接端掉。接連兩個平臺被監管層定性為“傳銷”,難免令人質疑社交電商的發展模式。

  今年“雙11”期間,斑馬會員被傳跑路,總部出現警察站崗。后斑馬會員回應媒體稱,警察站崗并非如外界傳聞的跑路,而是“保護我們,防止有干擾公司正常運行的事情出現。”

  10月29日,迷你生鮮發布公眾號文章稱,因經營不善、長期虧損導致暫停運營,平臺內仍有待退款訂單及會員費折現約800萬元,宣布將自2019年11月15日起,共計分為24期進行還款,直至還清每一個人的每一分錢。

  12月9日,淘集集一紙聲明宣告,公司并購重組失敗,將尋求破產重整或破產清算。

  等等......

  如今的社交電商更受到時代的考驗,一些社交電商平臺的淘汰也表明物競天擇,適者生存的進化論同樣適用于此。

  電商公司為何如此快速“死亡”

  (一)假貨,向來是電商行業的天敵。

  從最早的電商“拓荒”時代起,淘寶等電商公司就把打假當成了平臺的首要任務之一。即使是進來勢頭大好的拼多多,起初也因為假貨飽受批評。

  而對于成立不久的新興平臺來說,假貨的打擊往往是致命的。2019年倒下的電商公司里,死于假貨的就有8家,其中最有名的要數奢侈品電商“尚品網”。

  同樣面臨假貨危機的,還有另一家知名美妝電商平臺“聚美優品”。

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