您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
從耐克到宜家:為何越來越多大品牌撤離亞馬遜?

  一個令人意外的變化趨勢開始出現,那就是越來越多的知名大品牌決定撤離亞馬遜,而這里有著多重的原因,包括激烈價格戰、亞馬遜制造自有商品、銷售假冒偽劣等。

  亞馬遜成為全世界電子商務第一霸主,并且開始從網絡零售延伸到線下零售,亞馬遜還擁有龐大的自有品牌商品業務,各種跡象讓亞馬遜成為眾矢之的,美國政府多個部門已經對亞馬遜展開反壟斷調查。據外媒最新消息,一個令人意外的變化趨勢開始出現,那就是越來越多的知名大品牌決定撤離亞馬遜,而這里有著多重的原因,包括激烈價格戰、亞馬遜制造自有商品、銷售假冒偽劣等。

  據國外媒體報道,本周早些時候,荷蘭宜家宣布不再繼續2018年開始的試點合作銷售項目,宜家成為與亞馬遜斷絕關系的最新知名品牌。

  這家瑞典家具零售商加入了耐克、Birkenstock和PopSockets等公司,所有這些公司都認為直接在亞馬遜銷售不值得這么麻煩,并選擇退出。

  這些舉措引發了人們對亞馬遜的擔憂,即知名品牌可能出現逃離亞馬遜的高潮。

  需要指出的是,即使大品牌終止了與亞馬遜的合作關系,消費者仍然可以通過第三方賣家在網站上購買他們的產品。不過一些專家指出,除非知名品牌能夠開發一種電子商務戰略來與亞馬遜以客戶為中心的電商業務競爭,否則他們拋棄亞馬遜有可能適得其反。

  在全球許多國家地區,亞馬遜繼續主導網上購物。據科技市場研究企業eMarketer稱,該公司控制著美國38%的電子商務市場,遠遠領先于競爭對手eBay和沃爾瑪,其他對手只有個位數的市場份額。

  在過去幾年中,全球最大超市沃爾瑪曾經在電子商務領域大舉投入,甚至收購了一系列垂直電商網站,然而時至今日,沃爾瑪已經開始了反思和收縮,之前收購的多個電商網站被變賣,電商業務開始強調和實體超市的業務整合,以求盡早結束虧損的被動局面。

  一家美國媒體指出,那些拋棄了亞馬遜的大品牌,他們會發現要復制亞馬遜提供的一些服務幾乎是不可能的。亞馬遜的物流和快遞業務、網站流量和海量的消費者購物數據很難進行復制(即使是像宜家這樣的知名品牌)。

  宜家的決定

  然而,這并沒有阻止宜家獨自冒險。宜家在一份聲明中告訴外媒稱,該公司將離開亞馬遜,因為公司“熱衷于探索新的領域”來獲得消費者。

  “2018年,宜家與亞馬遜在美國開展了智能照明產品試點項目。該項目是一個試驗,在結束后,它沒有投入使用,”該公司說。“我們將繼續與不同的合作伙伴進行對話,以測試新的方式來滿足我們現在和未來的客戶。”

  據英國一家財經媒體報道,該公司考慮的策略之一是開發自己的電子商務平臺,其功能類似亞馬遜。宜家拒絕就其推出在線平臺的計劃置評。

  亞馬遜的網絡賣場是該公司的“非秘密武器”,這一賣場對于知名商品品牌并無依賴性。“即使第一方供應商(即產品制造商)決定離開這個網站,他們的產品可能仍然可以通過第三方商家在亞馬遜上買到,”業內專家詹姆斯·湯姆遜如此表示。他以前是亞馬遜公司的一名經理,現在是品牌咨詢公司“購買箱專家”的合伙人。

  例如,對亞馬遜平臺銷售的宜家產品快速搜索,就會發現有若干家第三方賣家以與荷蘭宜家公司相似的價格提供該商品,并提供亞馬遜包郵會員的免費快遞服務。對許多亞馬遜購物者來說,這可能是不去其他平臺購物的一個足夠好的理由。

  湯姆遜說:“如果說這個品牌離開了亞馬遜、贏了,那么他們根本就沒有贏。亞馬遜有一個被稱為第三方網絡賣場的巨大保障措施,這些來自第三方經銷商的產品銷量很大,提供亞馬遜會員免費包郵,大多數客戶認為這些服務遠遠好于其他網站。”

  亞馬遜的問題

  誠然,亞馬遜的網絡賣場并非沒有問題。該市場目前占亞馬遜總銷售額的一半以上,也已被證明擁有假冒、不安全甚至過期的商品。亞馬遜的網絡賣場以數百萬第三方賣家的商品為特色,其中許多商品的售價低于行業正常水平,最終擠壓了品牌的利潤率。

  值得一提的是,亞馬遜的商品零售業務近些年開始了緩慢的轉型,即逐步縮小自營零售(自營零售和自有品牌屬于不同業務)業務,讓更多的商品通過第三方賣家來銷售,亞馬遜獲得傭金、廣告費等其他收入,而不再是商品批發零售差價。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: 亞馬遜






北京单场彩 吉林快三大小单双技巧 浙江6+1开奖视频 麻将娱乐玩法 黑龙江6+1技巧 东方财富股票融资买入的步骤 香港2020年09期开奖时间 幸运飞艇是骗局新闻 弘大速配 一分钟一开的彩票怎么样 广西快3走势图彩经网 中路股份股票 吉林快三app _百家乐游戏规则 安徽快3走势图 新三板查询股票代码 快乐三分彩怎么玩法