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淘寶成為2020春晚獨家電商合作伙伴

  1月11日,淘寶與央視聯合宣布:淘寶成為2020春晚獨家電商合作伙伴,攜手帶來春晚史上最大力度的獨家電商補貼。這是淘寶繼2018年之后第二次與春晚達成獨家戰略合作。早先,快手曾宣布競標拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴。

  聚劃算百億補貼成為今年淘寶春晚合作中的最大主角。鼠年春晚期間,聚劃算百億補貼將帶來10億補貼。此前聚劃算百億補貼曾宣布,整個春節期間的補貼總額達20億;同時,淘寶將在2020鼠年春晚期間抽取5萬名消費者清空購物車,這是2018年時首次獨家戰略合作時清空購物車數量的50倍。在互聯網公司+春晚的組合下,搶紅包、等清購物車,成為了春晚的新年俗。

  從百度到快手到淘寶,為何成為春晚獨家合作伙伴成為各大互聯網公司追逐的目標。春晚營造了一個超過10億觀眾的超級流量池,可以迅速的幫產品完成下沉和導流。2015年,微信紅包靠春晚翻身,積累了一大批新綁卡用戶。2019年春晚,百度也借助春晚拉新效果明顯,實現日活破三億。據阿里巴巴二季度財報顯示,淘寶活躍用戶達7.55億,聚劃算百億補貼入場,預見將會進一步帶動淘寶的活躍度。

  不過值得注意的是,對于春晚活動這樣一個大體量的項目,技術、產品、投入和策劃不是最大的挑戰,顯然更考驗人的是活動過后的留存。

  (來源:封面新聞 張越熙)

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