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搞懂2020年的5大趨勢 “收割”Z世代

  在過去的一年,我們針對單身經濟、種草經濟、懶人經濟、夜經濟、他經濟等都做過相關分析。

  我們認為,這5大趨勢或許將在2020年對市場產生持續深刻的影響。

  接下來,我們一起看下這5大趨勢的相關變化。

  1、單身經濟

  「零售商業評論」研究了關于單身群體的一些消費習性和趨勢,發現一些非常有意思的數據。

  中國有超2億人的“單身群體”,手機是“最佳伴侶”。

  單身群體大部分是“單身貴族”。單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間。

  近半單身人群集中在20-29歲。

  單身人群具有極高的邊際消費傾向。消費市場規模有望達13萬億元以上。

  白領婚姻狀況中“未婚且單身”占比最高,女性單身比例為38.59%。

  這群人直接帶動了“一人消費”的崛起。

  「零售商業評論」的觀點,一人消費市場的大蛋糕,重點可能會在幾個方面爆發。它們分別是游戲、寵物、旅游、一人食、迷你類家電(微波爐、電飯煲、洗衣機)、娛樂消費(餐廳和迷你電影院、迷你KTV)等。當然,現在會員制健身、書吧等也成了熱門。

  游戲:不僅打發時間,還能社交。大多數單身群體會有更多的“個人時間”,TA們打發時間很大部分是游戲,游戲是排解孤獨的重要方式。

  寵物市場單身人士占比超過一半。我們發現,單身人群的情感寄托方面,喜歡養寵物。在寵物經濟中,單身人士占比超過一半達到51.6%。

  單身旅游女獨行俠越來越多。還有一個領域,就是獨行俠。特別是女獨行俠。一個人的出游現在正在成倍增長。

  一人食+一人用,一個人的生活也要有儀式感。租房群體中,單身租客占比超七成。上億的單身大軍、龐大的單身租客,也讓“單身家電”成為一個“藍海”。迷你電飯煲、一次只能燒一杯水的電水壺、容量只有2.5公斤的小洗衣機,還有冰箱、烤箱、微波爐,連火鍋、零食都一人化了。

  娛樂消費,迷你影院、KTV、輕吧興起。在娛樂場所的選擇上,單身群體比較傾向于略顯舒緩的場所。電影院以絕對的優勢排在第一位,其次是咖啡廳、KTV位。

  「零售商業評論」認為,目前來看,國內已經進入第三消費時代。單身消費將和現在的網絡化連鎖效應形成了一個巨大的“一個人經濟體”,帶來全新的商機。對于商家來說,或許是彎道超車的機會點。

  2、種草經濟

  講種草經濟。這個千億級的市場規模,還剛開始爆發。

  「零售商業評論」了解過一個數據,超過70%的中國95后消費者更喜歡通過社交媒體直接購買商品。要知道,這個在全球,平均水平也才44%。可見中國的種草經濟潛力巨大。

  《95后時尚消費報告》顯示,無論在消費喜好、地域購買力還是消費理念上,95后都呈現出與眾不同的一面,特別是對社交價值訴求的凸顯,讓95后儼然成長為“種草領導者”。

  而“95后”也被稱為“種草一代”。

  TA們的典型特點是,喜歡在抖音、快手、小紅書、B站、微博、知乎等社交平臺看大量的內容、帖子。這些已經成為了他們的社交貨幣。可以說是生活中不可或缺的一部門。

  那么,直接帶來的便是,各類體驗曬單、好物分享成為TA們的最愛。TA們還有一個名字,叫Z世代。

  我們綜合看有幾個關鍵點:

  1、實力種草、崇尚個性、拒絕跟風

  2、我的圈子,我就是KOL

  3、消費行為即“社交貨幣”

  4、買出共鳴、吸引同好

  網紅絕對是商家--產品--網紅--到消費者整個鏈條中最關鍵的一環。

  為什么這么說,因為絕大多數消費者是奔著網紅買單的。換個人幾乎就無效。

  微博有統計,76.6%的“95/00后”會“種草”網紅推薦產品,其中18.8%在足夠信賴的博主推薦后,會選擇直接購買;73.7%的“90后”會“種草”網紅推薦產品,其中有18.9%在足夠信賴的博主推薦后會選擇直接購買。

  「零售商業評論」認為,“種草”這個詞或許將伴隨著接下來的商業發展至少5年-10年的發展。特別隨著95、00后消費的崛起,種草經濟的市場規模還會越來越大。對于無論是干實體的,還是做電商的,這股力量不可忽視。特別類似日記、短視頻這種,很多名不見經傳的個人也能獲得幾百萬、甚至上千萬的曝光量。所以想象空間還是大有可為。

  3、懶人經濟

  如果說,是我們現在越變越懶,不如說是時代讓我們“越便越懶”。今天,懶人經濟正開始全面爆發。

  “懶人消費”的蛋糕到底有多大?我們看幾個數據應該就知道。

  外賣用戶數量已超4億人。

  盒馬、美團、蘇寧等送菜服務正在迅速攀升。

  一個自加熱火鍋,市場規模竟然已超60億。

  中國吃掉全球泡面近4成。每人一年吃掉27包方便面。

  中國網民一半使用即時配送,用戶規模達3.55億人。

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