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短視頻2020:風會往哪個方向吹?

  回顧過去的2019年,整個移動互聯網大盤增長在進一步放緩,3月份同比增速更是首次跌破了4%。

短視頻2020:風會往哪個方向吹?

  但短視頻依然是移動互聯網大盤中幾乎還在唯一增長的明星級應用領域,而互聯網女皇報告也顯示短視頻是互聯網時長紅利唯一的增長入口,從2017年4月到2019年4月,中國短視頻App日均使用時長已從不到1億小時,增長到了6億小時,兩年的增長率高達600%。

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  回顧2019年,短視頻維持著“兩超多強”的格局,從QuestMobile的2019年數據可以看出,字節跳動三款短視頻產品去重用戶近5.9億;快手用戶達到3.4億,騰訊微視、百度系的短視頻產品也在同比上漲。整體來看,抖音快手的兩強頭部格局已經穩固,穩居第一梯隊,艾瑞指數也顯示,除了“皮皮蝦”的位置被“騰訊微視”替代之外,2019年10月短視頻App月度獨立設備中,前十名的名次和2019年1月短視頻App月度獨立設備排名幾乎沒有變化。

  因此,百度系短視頻與騰訊系短視頻2020年可能依然無法動搖抖音、快手的影響力范圍。

  過去一年,各家巨頭都將短視頻提到了核心戰略地位,強勢投入重金與資源去推動用戶增長,但短視頻在2020年的增長放緩的可能性越來越大。根據QuestMobile的2019半年報告,短視頻用戶規模已經超8.2億,同比增速超32%,意味著10個移動互聯網用戶中有7.2個正在使用短視頻產品,并且短視頻與在線視頻的活躍用戶規模進一步縮小。

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  出海與下沉,2020年短視頻的增量市場爭奪戰將繼續開打

  根據QuestMobile的《中國移動互聯網2019半年大報告》,中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億,2019年Q2用戶規模單季度內下降近200萬。

  整個互聯網產業突圍要么轉向尚未充分挖掘的下沉市場,要么轉向海外市場。短視頻行業玩家的C端競爭重心與目光也投向了下沉與出海這兩個增量市場。

  國內玩家已經意識到,在短視頻行業,中國是領先全球,早早出海,更容易拿下海外增量市場的紅利,事實也正是如此,字節跳動的TikTok、快手的Kwai以及YY、騰訊系、阿里系等一眾產品都已經出海布局。據海外消息指出,TikTok在海外市場進一步風靡各國,TikTok在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地,多次登上當地App Store或Google Play總榜的首位。

  國際應用市場研究機構Sensor Tower數據顯示,今年9月,TikTok更是多次占據美國蘋果應用商店的前三強。

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  根據Sensor Tower的數據顯示,TikTok海外下載量已達15億。此外,快手海外版Kwai也多次登頂巴西應用總榜第一。YY短視頻也在拓展至中東、北非、歐洲和北美地區。從目前來看,東南亞、東亞、美洲市場、中東地區市場,中國短視頻玩家都已經進入。

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  相對于海外市場Instagram這種個人展示類視頻社交動態平臺,短視頻是一種更新型的娛樂內容消費模式,是全新的社交娛樂,它不僅僅是展示自我,而更多是創造故事與流行,娛樂你的觀眾,契合了眾多海外市場用戶對個性化視頻娛樂消費的需求,相對而言,中國短視頻產品在產品理念上相對海外市場玩家具有更高的競爭力,市場進入早,先發優勢就更強。當前國內眾多短視頻玩家對此也都心知肚明。

  因此,明年眾多玩家出海尋找新紅利的大方向將不會改變,海外市場的短視頻市場將成為中國玩家的混戰戰場,南美洲、巴西、印度、東南亞將依然是出海主戰場,而在美國、日本等發達市場以及在印度這樣的人口紅利市場,中國玩家將與國外巨頭狹路相逢。

  據GSMA曾發布報告稱,到2020年,印度將增加3.37億移動用戶。而印度原生互聯網產品與國內差距甚大,無力與中國短視頻產品競爭,其市場還有很大的空間,但是值得注意的是,中國玩家可能需要應對Facebook、谷歌等巨頭的反擊戰。

  此外是下沉市場,大廠去下沉市場去搶占流量是必然要走的路。我們看到,過去主打一二線的抖音在下沉市場進一步布局下沉,兩者的重合用戶越來越多。根據企鵝智酷的數據來看,快手在三四線城市的用戶量占比達61.1%,抖音占比達到了54.7%。

  據《QuestMobile下沉市場報告》數據顯示,截止到2019年6月,下沉市場用戶規模超過6億,其中18歲以下、46歲以上用戶較多,不排除是留守兒童和老人。截止到2019年3月,抖音、快手的獨占下沉用戶規模分別為1.7億、1.3億,重合下沉用戶為8624萬。

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  根據國家統計局的數據顯示,下沉用戶購買能力提升,在家居用品、母嬰用品等類別網購需求高于一二線城市。而根據《下沉市場消費者網購趨勢洞察2019》:下沉消費者在視頻直播推薦下成單頻次也在提升,也就是說,小鎮青年買的更多且增勢喜人。而當前短視頻直播帶貨如火如荼的今天,各大平臺都想抓住那些“剁手”更頻繁的高凈值用戶。

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  將觸角深入到更多下沉市場,對短視頻平臺帶貨能力與商業生態的推進有莫大的好處,這或許能解釋快手的老鐵帶貨機制為何更出色。而從長遠來看,這決定著短視頻平臺的商業價值與盈利能力。因此,下沉市場的戰事還未結束,快手抖音重合用戶越來越多,用戶屬性越來越像,在下沉市場的抖音快手以及第二梯隊的下沉用戶爭奪戰還將持續。

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