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快手為何要“封殺”淘寶外鏈?

  這世上沒有無緣無故的愛,也沒有無緣無故的恨。

  最近,有快手小店商家發現,快手小店從12月23日起已無法接入淘寶外鏈了。對此,淘寶稱:我們一直持保持開放合作態度;快手則回應:因系統升級淘寶商品暫時無法審核,請耐心等待。

  但種種跡象表明,隱藏在雙方回應背后的東西,可能并沒有那么簡單!

  快手到了“站隊”的時候?

  快手成立以來,在面對不同的合作對象時,一直奉行的是平衡主義。

  比如說,2018年6月快手小店上線后,先后接入了淘寶、天貓、拼多多、京東等第三方電商平臺,將彼此之間斗得天昏地暗的幾個電商平臺都嫁接到一個平臺上,這種場面非常罕見,快手才是深諳此道的戰略平衡大師啊!

  作為短視頻創業的標桿企業,快手在創業初期很快集萬千寵愛于一身,和它奉行的平衡主義和創始人宿華左右逢源的處事能力有一定的關系。

  但是,抖音出現后,事情出現了明顯變化,短視頻這湖春水一下子吹皺了!

  2017年9月,晚于快手兩年的抖音強勢崛起,后發先至,用半年打完三年的仗,讓快手始料未及;更恐怖的是,抖音粉絲的黏性很高,先用抖音的粉絲一般不會脫粉,先用快手的再用抖音的粉絲也有人路轉粉。

  目前,快手的日活據說已達到2.5億,但是和抖音3.1億的日活相比還是有一定差距,按常理來說,現階段快手應該是很焦慮的。

  而 在騰訊重金投資了快手后,快手長期奉行的平衡主義也有可能到頭了。

  此前就有消息稱,騰訊領投了快手新一輪20億美元的融資,隨著微信對快手的解禁,如今在快手分享欄中還出現了“微信看一看”等新功能。

  這也意味著,按照騰訊的投資風格,對快手而言,已經到了不得不“站隊”的時候了,畢竟騰訊投了這么多錢,微信的流量對快手又是那么不可或缺:此前,抖音因為據說和微信不和,很快就損失了40%的新增用戶流量!

  此時此刻,如果能通過和微信的合作帶動一波新流量,正是快手在廣告和電商等業務上超越抖音的最好時機!

  整個2019年,由于流量上和抖音的差距,快手廣告的收入大約是100多億,而抖音一年廣告收入卻超過600億,相當于整個騰訊集團的廣告收入。

  這其中,就包括阿里給抖音的70億巨額廣告費!

  阿里對抖音太偏心?

  70億是什么概念?相當于快手一年廣告收入的一半以上: 快手2019年的廣告收入的目標是突破150億,但是因為阿里這單最大的70億廣告被抖音奪走,今年快手的廣告收入可能并不樂觀。

  而阿里做出把70億廣告給抖音的決定其實也很簡單:淘寶頭部網店30%的流量都來自于抖音,這樣的優質合作伙伴不可能不扶持。

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