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南極電商靠商標授權年收9億 南極人還能撐多久?

  從淘寶上搜索南極人,你會發現,南極人囊括的產品非常齊全,床墊、泡腳桶、暖寶寶……雖然這些商品都有南極人的商標,但是,目前來看,也只有商標是真正屬于南極人的。

  事實上,早在2015年,南極人所屬公司南極電商(002127.SZ)就放棄了實體零售和直銷,停止了生產線,專注于做品牌授權服務、電商生態綜合服務平臺服務、柔性供應鏈園區服務以及專業增值服務及貨品銷售業務。

  日前,GPLP犀牛財經在南極電商對深交所關于設立新公司布局線下零售的問詢回復中注意到,南極電商在2018年年報中披露,品牌服務費的收入為9億元,毛利率為94.11%,可見,商標授權給南極電商帶來了超高的回報率。

  另外,從南極電商2019年的三季報中也能看出,商標授權一直是南極電商的主要增收途徑。

  三季報顯示,報告期內,南極電商的品牌綜合服務業務收入為2.17億元,同比增長41.41%;經銷商品牌授權業務收入1594.26萬元,同比增長59.87%。

  不過,需要注意的是,在品牌授權服務收入不斷增長的同時,南極電商靠曾經沉淀下來的品牌影響力賣商標這一經營模式來盈利的方式又能持續多久呢?

  此前,有媒體爆料稱,南極電商已經不生產任何商品,只出售吊牌,只要給錢就可以授權,并且還附送廣告位和活動報名。

  正因如此,南極人產品逐漸暴露出的質量問題被消費者所詬病。

  從電商平臺用戶的評論中可以看到,南極電商只售賣商標授權,卻沒有對廠家的商品質量進行嚴把控,從長期來看,這種經營模式很可能導致南極人長期沉淀下來的品牌影響力受到破壞。如果因為授權商標使得南極人的品牌遭到破壞,那南極電商或許終會得不償失。

  來源: GPLP犀牛財經

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