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隱藏款平均概率是1/144 成本8496元……瘋狂的盲盒還能走多遠?

  所謂盲盒,里面裝的一般都是動漫、影視作品的周邊商品或專業設計師專門設計的玩偶,之所以稱之盲盒,是因為盒子上沒有標明里面裝的是什么,要拆開后才知道。

  2019年“雙11”活動中,盲盒銷量迎來高光時刻,天貓數據顯示,泡泡瑪特旗艦店1小時的銷售額就超過上年全天,龍家升LABUBU迷你系列盲盒9秒便售出55000個。盲盒吸引著越來越多年輕人“入坑”。

  未知的樂趣,令發燒友們“欲罷不能”

  盲盒起源于20世紀80年代的日本“扭蛋”,其外包裝上沒有任何款式標識,一般放在自動售賣機里販賣,早期產品以動漫產品為主,后來出現了專門的設計師扭蛋,40年后這股風刮到了中國。記者打開淘寶搜索關鍵詞“盲盒”,隨即迪士尼人物、HELLO KITTY、櫻桃小丸子等各種IP系列盲盒信息顯示出來,大體上每個系列擁有12款角色,售價從二十多元至近百元,以59元居多。

  盲盒愛好者一般將玩偶稱為“娃”,將搜集盲盒玩偶的過程比作“生娃”、“養娃”。資深盲盒玩家90后胡靖瀟家里有專門擺放娃娃的盲盒柜,柜子里大部分位子已經被填滿,還剩三個空位,“不把柜子填滿就覺得很別扭。我還有一套火車盲盒,隱藏款是火車頭,現在就差 ‘龍頭老大’了,當務之急就是盡快弄到車頭。”胡靖瀟說。

  記者詢問湖濱銀泰泡泡瑪特專柜多位消費者,不少人表示買盲盒其實就是追求一種心理上的快感,其高潮就是拆盒的那幾秒鐘時間,未知的期待讓人欲罷不能,他們說,“這種感覺真的讓人上癮。”

  除了自己玩以外,盲盒愛好者們還會建群交流,在閑魚等二手平臺上互通有無,閑魚數據顯示,在名為“泡泡瑪特”的魚塘中,聚集了40155名玩家,人氣值達73.6萬。

  為快樂買單的同時,也應保持理性消費

  相關數據顯示,盲盒的消費者大多在一二線城市,以18-35歲的白領為主,女性比例高達70%。

  年輕人工作壓力大,生活節奏快,缺乏宣泄情緒的渠道。盲盒的出現為這些疲憊的年輕人提供了一種可以放松身心、娛樂消遣的新方式。盲盒迷說,“不管工作多累,在買盒抽盒的時候都會忘得一干二凈。”在一天辛苦的工作后,在淘寶或自動售貨機上花并不昂貴的幾十元讓自己開心刺激一下確實可以理解,但目前盲盒消費也在一定程度上出現了不少過度、非理性的趨勢。

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