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趕春節消費熱潮 品牌營銷哪家強

  春節臨近,國內服裝企業迎來春節假期。雖然服裝人迎來了難得的假期,但是品牌的春節營銷卻正是火熱的時候。面對馬上到來的鼠年春節,各大服裝品牌再次抓住消費熱潮,上線讓人眼花繚亂的春節營銷活動。關于鼠年的春節,品牌們都有哪些迎新年的姿勢呢?

  阿迪達斯《新年造萬象》

  12月26日,阿迪達斯在官方微博發布《新年造萬象》的廣告視頻。截止發稿前該微博視頻已經有39.3萬次的播放量,而相關“新年造萬象”的微博話題討論高達196.1萬,閱讀3.6億。目前該廣告在B站上的播放量最高已達85.7萬次。

  這個1分鐘的廣告短片為何能夠達到如此火爆的效果呢?

  在短片中,強大的明星陣容助陣,易烊千璽、陳奕迅、寧澤濤、劉亦菲、彭于晏、angelababy、王詩齡等多位明星出鏡,囊括了演藝圈、體育圈、綜藝圈、音樂圈的代表,說是神仙陣容也不為過。

  除了強大的明星陣容外,廣告中運用的“中國風”元素也是吸睛十足。從廣告的色彩、布景、服飾、音樂以及具中國傳統文化特色的說唱、擂臺、紙扇、蹴鞠、水袖舞等都與傳統節日相呼應,再結合現代化的表現手法,新舊碰撞迸發出新年創造力。

  單靠這一條廣告,阿迪達斯的新年營銷就已經成功了一大半。adidas neo Disney米老鼠聯名系列的發布上線更圈了一波粉。阿迪達斯想要收割消費熱潮,顯然已經不是難事了。

  Burberry新春大使—博博鼠

  為賀中國新年,Burberry用品牌名字和生肖結合,打造出卡通形象大使——博博鼠。

  在Burberry的官方微博上,博博鼠和品牌代言人周冬雨環游世界的短片播放量達到了340萬次。此外,周冬雨還在微博上與博博鼠進行可愛互動。

  在鼠年春節到來之前,博博鼠的環球旅行經歷塑造出了旅行冒險家的IP形象。在Burberry的一系列廣告宣傳中,博博鼠和品牌代言人周冬雨輕松幽默的交流帶領大家提前進入春節的喜悅氛圍。

  IP的成功塑造給Burberry迎新春打下消費基礎。帶有博博鼠標記的Burberry新春限量款在年輕化和中國味道上成功俘獲消費市場。

  與此同時,品牌代言人周冬雨、國際新生代超模何聰、模特梁繼遠、黃旭熙、全能音樂人劉憲華、音樂人馬伯騫、演員李蔓瑄、張婧儀、王紫璇、火箭少女yamy、王一鈞、歌手卡斯柏、劉迦、王菊、李庚希等多位明星上身Burberry2020新禧賀歲系列服裝。Burberry這一新春系列服裝采用中國紅的色彩體現十足年味,和博博鼠一起為中國年賀歲。

  跟Gucci歡樂過年

  對應鼠年的到來,米老鼠的卡通人物形象無疑是更受歡迎的選擇。

  2019年聯名的玩法已經越發的多樣化了。在春節到來之前,GUCCI就和迪士尼合作,圍繞米奇打造了相當豐富的新年系列。

  1月3日,GUCCI品牌代言人倪妮和米奇一起拍攝的廣告大片上線,GUCCI的中國新年系列服飾也同時上市。

  趁著GUCCI中國新年系列的上市,以“米奇”為主題的GUCCI PIN快閃店亮相九大城市。在米奇主題快閃店開幕當天,各個GUCCI PIN店迎來了各界潮人助陣。在上海恒隆廣場,林彥俊、趙思璐、宇博亮相現場;在成都遠洋太古里廣東會館,黃明昊、程瀟、Fil小白與米奇趣味合影;在重慶萬象城,迪西、Ritatawang俏皮打卡;在南京德基廣場,深夜徐老師現身活動;在杭州萬象城,原來是西門大嫂出席;在北京SKP,宋祖兒、劉憲華、熊梓淇、包先生到場親身示范時尚穿搭;在西安SKP,黎貝卡的異想世界出席現場。此外還有香港海港城以及澳門銀河YM時尚匯購物中心也將有GUCCI PIN快閃店登陸。

  IP+聯名+快閃的玩法在短期時間內營造消費熱潮。GUCCI在中國新年系列產品中以米奇卡通形象帶來T恤、衛衣、襯衫、褲裝等男女裝成衣等多種品類。除此之外還有Ace、Rython等鞋履,絲巾、棒球帽、軟呢帽、針織帽、圍巾等配飾上以及手袋、手機殼、滾輪拉桿箱、帽盒甚至硬質吉他盒等許多產品。GUCCI上線的更多元化的產品豐富消費結構,在中國新年消費熱潮中博得青睞。

  來源: 中服網

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