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阿里2019步行街經濟報告:數字化推動“老街新生”

  1月7日消息,《2019年阿里巴巴步行街經濟報告》(以下簡稱“報告”)顯示,從2018年10月至2019年10月,11條試點步行街新消費蓬勃,線下消費金額同比增長36.7%,大幅領先于同期社零增速;總客流10月同比增長23.3%,并呈現出年輕人增多、夜間消費更活躍等積極趨勢。

  據了解,步行街是城市商業資源的集聚區,集中了大大小小的店鋪、多種多樣的業態,在促消費中扮演重要的角色。2018年底,商務部在全國11條步行街啟動首批試點,試圖通過數字化獲得新增長。

  而根據報告,截至2019年10月,11條試點步行街消費者數量同比增長15.5%,消費客單價同比增長18.3%。

  其中,上海南京路、武漢江漢路、重慶解放碑消費力最強,在總消費金額上領先。北京王府井、上海南京路、重慶解放碑則是“最壕步行街”,客單價領先。成都寬窄巷子、上海南京路、杭州湖濱路對年輕人吸引力最強,排在年輕客流占比的前三位。武漢江漢路、廣州北京路、沈陽中街的年輕消費者占比最高。

  以湖濱步行街為例,“智慧”是湖濱步行街的一大亮點。基于阿里云“城市大腦”的智能導視系統,游客能實時看到附近停車場的空余車位數、步行街美食排行榜、西湖游船班次時間、音樂噴泉場次等信息,消費體驗大大優化。

  數字化則幫助餐飲商家實現線上線下雙增長。報告顯示,成都寬窄巷子、武漢江漢路、南京夫子廟以地方特色美食成為吃貨最愛,餐飲消費占比排行前三。口碑數據顯示,90后扛起了寬窄巷子餐飲消費的大旗,占比超43%。

  此外,融合了消費、旅游和文化元素的步行街,通過數字化豐富了夜間消費體驗,還形成了夜經濟這一新增長點。報告顯示,18-19時,11條試點步行街上的客流量、支付筆數均為全天高峰。2019年9月,11條試點步行街整體夜間活躍度同比提升1.5個百分點,10月同比提升2.0個百分點。其中,西安大唐不夜城和南京夫子廟成為夜間最受歡迎的步行街,無論是夜間支付筆數還是夜間客流活躍度都名列前茅。

  研究認為,以步行街為代表的線下商業擁有巨大的新增長空間。通過完善數字商業基礎設施提升消費體驗,以數字化解決方案促進商業效能提升,將成為更多“老街新生”的未來路徑。

來源: 電商報 李洋

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