您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 零售業頻道 >> 正文
扛起新消費大旗 國潮還需警惕“艾格尼斯定律”

  近日,武漢所有ZARA門店突然關門停業,一時間引發軒然大波。雖然關店的原因可能是消防事宜,但之所以引起了如此廣泛的關注,與快時尚品牌近年來陸續敗走中國不無關系。

  尤其是2019年,雖然各行各業都在喊冷,但頻頻爆雷、走到破產的,卻多發于快時尚行業,尤其是國外高街品牌。前有NEW LOOK徹底退出中國市場,后有Forever 21宣告破產,而最近GAP也宣布旗下的Old Navy在獨立分拆后將從2020年起退出中國市場。

  與此同時,國貨品牌卻搭乘著“國潮”之風,逐漸找回了主場的感覺。波司登全年業績飄紅實現口碑營收雙贏;太平鳥頻繁走上時尚T臺獲取了國際關注;李寧也逆襲成為年輕人追捧的“新寵”......

  在年輕一代消費者越來越挑剔的審美偏好與個性追求上,快時尚栽了個大跟頭走向低潮,而順勢而起的“國潮”,真的能扛起新消費的大旗嗎?

  外潮已死,國潮當立?

  從整個2019年市場來看,外潮與國潮在國內市場,呈現出了兩極分化的局面。

  除了New Look、Forever21、Old Navy等品牌相繼退出中國,國際巨頭ZARA、H&M的發展也都展現出了疲態。

  根據中國服裝協會數據,2019年ZARA、H&M開店數雖然呈現正增長,分別新增店鋪7家與6家,但增速已經放緩不少。尤其是H&M,2019年新增店鋪在過去三年同期連續“腰斬”,從21家減少至6家。

  在業績上,根據紡織網的數據,從2015年到2017年,H&M的銷售額增幅分別為19%、6%和4%,也就是說,從2015年之后,H&M在中國的業績增長速度就呈現出整體放緩的趨勢。而2018年H&M的銷售額較2017也只增長了5%。

  ZARA的業績也不甚理想。根據封面新聞,2018財年內,ZARA母公司Inditex集團銷售額增長3%,較2017財年銷售額9%的增幅進一步放緩,凈利潤同比上漲12%至34億歐元,也是近5年來最差的盈利增幅。

  這一表現也符合ThredUp發布的2019年消費者購物展望調查數據。ThredUp數據顯示,在1000余名女性消費者中,25% 的受訪者表示將從2019年開始逐漸停止購買快時尚品牌的服裝;54% 的Z世代表示,將會購買質量更好、使用時間更長的產品;40%受訪的千禧代表示,他們計劃停止購買快時尚品牌的商品。

  但反觀本土品牌,同樣是快時尚,UR在2018年連開13家新店,并且,全球最大旗艦店也在倫敦WestfieldMall正式開業,成為首個進駐歐洲最大商場的中國服飾品牌。這種在市場最艱難的時期逆勢而起的發展趨勢,頗有點成為“國貨快時尚之光”的意味。

  不僅如此,在愈演愈烈的國潮風口下,一眾老品牌也開始積極求變,擁抱年輕人,在外潮“寒冬”里,收獲了新一輪的“春天”。

  如果說,在運動服領域,扛起“國潮”大旗是李寧,那么在羽絨服領域,曾經的“老年”品牌波司登,在近年來不斷探索創新中,也站上了國潮的風口,成功收獲了年輕人的喜愛。根據天貓數據,近三年雙11的成績,波司登一直位列女裝前三,而在2019年雙11,波司登更是成功進階第二,僅次于優衣庫。

  同樣在國潮趨勢下探索時尚之路的,還有國貨品牌太平鳥。在從中國制造到中國設計的轉型中,太平鳥以中國文化為設計賦能,同時,又促進中國時尚文化融入國際語境,在時裝周上展現國潮風姿。2019天貓雙11,太平鳥全品牌單日零售額創下9.17億佳績,再次刷新歷史記錄。

  其實,不管歐美街頭的快時尚,還是國潮,本質上都是時尚。但在Z世代逐漸成為消費主力軍的市場環境下,國潮與快時尚,開始呈現著兩個方面的本質不同,這也是為什么外潮逐漸頹敗,而國潮卻如火如荼地興起。

  一方面,追逐潮流速度的外潮快時尚相比,國潮興起,有傳統文化的沉淀和民族自豪感為支撐。根據中國青年報調查數據,年輕一代,特別生于祖國經濟強大、價值觀多元的90后00后,有著較其他年齡段更好的民族自豪感,分別為9.38分和9.21分(滿分10分)。在高度民族自豪感的情感驅動下,脫胎于傳統文化的國潮,也更受年輕人追捧。根據天貓數據,2018年購買漢服人數同比增長92%,漢服市場的總體主體消費人群已超200萬。對比轉瞬即逝的快時尚,有著文化賦能的品牌與商品,也讓年輕人有較強的身份認同和歸屬感,如漢服愛好者,互稱為“同袍”,而快時尚服飾,卻擔心走在街上會撞衫的尷尬發生。

  另一方面,國潮當道,是消費者對個性的追求,是自我意識和審美觀念的迭代。曾幾何時,引領潮流的大牌、奢侈品服飾是消費者一致的追求,而快時尚正是利用了人們對大牌的追求,將T臺上的款式以最快的速度、便宜的價格掛在了櫥窗里,成為了人人都買得起的時尚,從而火極一時。然而,對于現在的年輕人來說,審美已經從追逐大牌同款的時尚,演變為追逐有個性夠特色的時尚。從而,小眾的“國潮”品牌,替代了歐美街頭快時尚,成為新一輪的潮流。

  當然,“年輕”從來就是一個流動的概念,時尚也是一個具有周期性的變幻的潮流,但至少現階段,消費者對時尚的追求已經從發生了變化,從而,外潮遇冷,而國潮已興。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: 國潮






北京单场彩 她理财会雷吗 快乐12分析软件 福彩25选5开奖号码 股票软件排行 微策略配资 河北11选5遗漏真准网 2019股票开市时间 白小姐精选四肖中一肖 股票实时交易系统 王中王精选资料论坛 安徽11选五前三和值走势 北京pk赛车6码必中 燕赵福彩排列7综合走势图 投哪网配资 安徽省福彩快3走势图 河北快三推荐号码