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喜茶3月將在日本東京開店,后續還有5家?

  近日,有日本媒體報道,喜茶在日本最大的招聘網站Pasona上,發布了員工招聘啟事。

  招聘內容顯示,喜茶正在募集“HEYTEAJAPAN”的日本法人,預計今年3月在東京都內開出第一家日本門店,并在此后陸續開出5家店。

日本媒體相關報道,圖片來自@FashionWeek

  《咖門》聯系了喜茶媒體公關高級總監霍瑋,詢問相關信息。對方回復,日本市場是在醞釀中的,具體的更多信息還沒能提供,暫不回應。

  據了解,喜茶在2019年10月就已經以“HEYTEA JAPAN”的ID申請了一個推特賬號。

  其最新的一條動態,是在日本新年的時候,發布的“恭喜恭喜,今年也請您多關照。#謹賀新年 #happynewyear2020”。隨文還附了一張賀年海報,具有明顯的喜茶元素和日本特色。

HEYTEA JAPAN的推特界面

  外媒的相關報道中,介紹了喜茶的創立時間,除中國大陸以外,還布局了中國香港和新加坡,目前已經開設超過400家門店。并著重說明上海1號店開店需要等待7小時,招牌產品芝士奶蓋茶等信息。

日媒體的相關報道

  2018年底,喜茶、奈雪等品牌相繼在新加坡開出海外店,R&B巡茶、蜜雪冰城等品牌也都有布局探索海外市場。

  從國內品牌到國際品牌,是品牌競爭的升維,也是茶飲市場的升級,帶著中國茶文化走向世界。

  2019年,奶茶絕對是日本的熱詞。恰逢年號更替,日本電視臺采訪女高中生,票選結果中“タピオカ(木薯粉-珍珠)”占據第11位。而年底的時候,“タピる”(喝奶茶)還與新年號“令和”一起,入圍“新語·流行語大賞”。

新年號預測第11位的“タピオカ”

  甚至因為日本對于珍珠奶茶過于瘋狂,產出了“珍珠奶茶拌飯”“珍珠奶茶拉面”“珍珠奶茶耳環”“珍珠奶茶主題公園”等等,這些話題還登上了微博熱搜,引起網友廣泛關注。

  海外開店,是喜茶從18年就提出的發展方向,目前也已經在新加坡開出了3家。喜茶媒體公關高級總監霍瑋在咖門2020萬有飲力年度大會上也曾說,2020年,喜茶會走向世界更多地方,向世界推薦中國的新式茶飲。

  在喜茶之前,CoCo都可、春水堂、鹿角巷、快樂檸檬等品牌,已經進入到了日本奶茶市場,不少門店會排長隊。

  (來源:咖門 作者:孫超)

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