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瞄準95、00后,網紅品牌完美日記三年擬開600家實體店

  近日,完美日記首家概念店在成都落地。據悉,該店面積達1000多平方米,較之前第一家線下旗艦店面積擴容超10倍。南都記者在店內現場體驗后發現,這家概念店除了新設產品陳列區、咖啡休閑區外,還增加了美甲服務和多處拍照打卡點。按照完美日記的說法,成都概念店承載著高顏值、自由試用和沉浸式體驗三大功能。

  未來三年布局600家線下店

  南都記者現場看到,成都概念店是混合業態型門店,共開放5層,分別設置了產品展覽區、體驗區、會員區、具有社交功能的咖啡休閑館及各類打卡點。

  此前,完美日記已在北京、上海、廣州、深圳、重慶落地開設多家線下門店。根據最新拓展計劃,該公司今年計劃再開40多家線下店,未來三年店鋪總數將達600間以上。

  按照完美日記的說法,目前行業線下線上開始互聯互通,未來線下新零售會成為完善消費者體驗,進一步打開品牌想象空間的重要方向。

  逸仙電商副總裁黃一耕向南都記者表示:“線上平臺大家的服務都差不多,消費者的問題只能通過文字和圖片回答。線下門店是我們差異化的一個競爭優勢,我們要以門店為載體,為消費者提供更多的延展服務。”

  據了解,完美日記的其目標消費群體為“95和00后的新生代人群”、“18-28的年輕女性”。根據時趣發布的《2018美妝行業洞察報告》顯示,彩妝產品受眾年輕群體比例接近八成,90后及95后正在成長成為彩妝產品消費的主力軍。

  南都記者留意到,無論是灰白科技風的裝修、不同花樣的網紅打卡點、還是美妝+咖啡的社交場所、KOL門店直播臺,完美日記門店功能的設計無疑在迎合年輕人的偏好。

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