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“網紅”家電點燃中國產業升級 反向定制模式受歡迎

  近年來,中國消費升級態勢明顯。但是消費需求與國內供給之間的不平衡也較為突出。由此出現了部分產業及產品“賣難”“滯銷”,一些消費者卻到國外“背貨”的情形。分析人士普遍認為,中國提出產業消費“雙升級”,意味著中國經濟將著眼于供需兩側的良性互動,來暢通經濟循環、推進高質量發展。

  當前,中國促進產業消費“雙升級”,哪些領域條件充足、需求迫切?哪些領域存在短板、亟待補上?本報從今天起推出系列報道,展開分析探討。

  過去,一家一戶配齊電視、冰箱、洗衣機、空調等大家電,再花不多的錢買上電飯煲、吹風機等幾樣小家電,對家電的需求就基本滿足了。

  如今,“網紅”家電層出不窮,家電行業更新換代越來越快。破壁機、洗碗機、除螨儀等新產品走進家門,家電品類更豐富。洗衣機加上了烘干熨燙功能,電視機要選能上網的,冰箱配上了21寸觸摸屏,家電功能更完善。家電這個成熟的行業也不再靠低價來搶市場。一個吹風機,價格上千元,“雙十一”當天1秒被搶光;一臺吸塵器,每年都推出新款,還引得眾人爭相搶購。

  家電為何成為“網紅”?背后體現出怎樣的消費新趨勢?新消費需求對產業發展帶來了哪些影響?

  消費升級為家電業創造新機會

  ——傳統家電注入新科技,升級換代成“網紅”;瞄準消費者細化需求,家電新品不斷涌現

  程箏家里養了兩只貍花貓。頂著寒風回到家,兩只小貓喵喵叫著歡迎小程,在她腿上蹭來蹭去。小程心里暖暖的,身上卻“毛毛”的。

  “養了這兩只貓后,每天的家務量就多了。”程箏一邊拿粘毛器清理外套上的貓毛,一邊順手打開了家里的加濕器。

  “我家貓鼻子不太好,北京的冬天又太干了,我就買了個加濕器,既給我自己用,也給貓用。”說話間,程箏又拿出了手持吸塵器開始清理沙發上的貓毛和灑在地上的貓砂。

  程箏家里的吸塵器和加濕器都是某網紅國際品牌,她稱自己是其“鐵粉”。“沒買這個牌子之前,我一直覺得,吸塵器這種傳統家電做不出什么花樣來。別人推薦買了以后,覺得各方面都特別好,吸力大,用得方便,顏值高,也好存放。總之就是特滿意!”她在買加濕器的時候毫不猶豫再次選擇了同一品牌。

  中國消費升級的大趨勢,為不少家電企業創造了新機會。

  一些傳統家電注入新科技,升級換代成“網紅”。近幾年市場上受追捧的戴森吹風機就是其中之一。傳統吹風機一兩百元一個,戴森吹風機則要2000元以上。盡管價格高了許多,但其新型電機等一系列新技術帶來的應用體驗仍吸引了大量中國消費者。

  對接越來越細化的消費需求,家電市場上新產品不斷涌現。“養生壺”近兩年火起來。不少人發現,想喝一碗美味又養生的燉湯或甜品,不需要跑到餐廳去,也不用大費周折守著廚房等幾個小時,一款小家電就能提供。中國家用電器協會調研員黃敏接受本報記者采訪時分析:“消費升級帶來新的消費需求。隨著生活水平的提高,人們開始追求更精致的生活,個性化需求隨之產生,催生了家電產品的細分。新需求帶動了產業供給,產業供給也刺激、創造了需求。”

  國產品牌發力中高端

  ——中國國產品牌品類更豐富,功能更完善;中高端產品份額不斷提高;國際影響力越來越大

  “我家電飯煲是幾年前我去日本背回來的,為了這個還跟我媽吵了一架,她總覺得以前那個100多元的電飯鍋也能將就著用。”黃一帆是個海淘達人,家電是其全球購物車里的主角。“我爸媽家的咖啡機、掃地機器人、垃圾處理器也都是我海淘來的。”

  像黃一帆一樣熱衷于海淘家電的人不在少數。隨著消費水平提升,國人對家電的品質要求也越來越高,但是國產品牌相應的高端產品尚未同步跟上。

  不過,這種情形正在悄然改變。今年元旦過后,黃一帆開始忙起了新家裝修。這次裝修,她“種草”了很多家電新品,加濕器、飲水機、養生壺、破壁機、投影儀等。算算賬,接近2萬元,再看看品牌和產地,中國國產品牌占了一半多。

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